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大融傳媒:疫情期間應該如何撰寫品牌新聞稿
時間:2020-04-14      瀏覽人數:

      隨著國內的疫情戰取得了階段性的勝利,不少企業都進入了復產復工的軌道。經歷了疫情的洗禮,不少行業和企業的生產經營都受到了沖擊,但同時,這次疫情也加速了智能化、便民化的進程,在危機中蘊藏著非常多的機會。
如何抓住這次疫情帶來的機遇,加速品牌建設,成為每個公關人思考的重點。如何在疫情期間巧妙做好品牌的發聲?傳播什么樣的企業品牌訊息能讓大家印象深刻?怎么在復產、復工的關鍵階段彰顯品牌實力和社會責任感?
以“專注品質傳播”為目標的大融傳媒,通過分析疫情至今所有客戶新聞公關稿件內容,總結出了目前市場上品牌發聲的幾種類型,下面針對每個類型稿件進行下分析:
      第一類:捐贈類型
      一方有難,八方支援,幾乎所有的品牌都在疫情期間力所能及的為疫情做著貢獻,其中最直接也最常見的就是捐贈類型的稿件,但并不是所有的品牌都適合寫這方面的稿件。疫情期間,大家的注意力高度集中在疫情相關的新聞上。所以這時候讀者會對真正“做實事”的品牌有更好的印象。比如“保供應抗疫情,穩健醫療全棉時代在行動”、“線上營銷 線下服務︱完達山乳業迎戰疫情保障供應”,這兩個品牌就結合自己產品切實的第一時間采取了切實的行動。這就是比較好的捐贈類型稿件。在這類稿件撰寫時,一定要注意多寫事件內容,避免過度鼓吹企業文化和價值觀,更不要在文章中加入太多關于產品性能的描述,以免讓人誤解成借“疫情”賣產品。
      第二類:部署線上服務類型
      因為疫情的原因,許多線下服務業都開始探索線上的轉型,引導客戶在線上也能享受到相關的服務。最常見的是教育領域,各種類型的線下課程都轉移到線上進行;電商行業也借助各大直播平臺開展了如火如荼的線上營銷大戰;就連房地產和汽車也開始嘗試線上云帶看和線上簽約等服務……
比如“輕輕教育攜手“學習強國”,推出免費在線精品課”這類品牌因為是服務行業,在宣發方面的新聞要及時跟上企業產品和服務調整的步伐,通過新聞及時發布線上服務新動向,讓顧客和消費者在能持續享受到相關線上服務的同時,也能感受到企業本身的可靠度,為疫情后的線下復工做好銜接和準備。
      第三類:積極推動行業發展類型
      生物醫藥、智能辦公、還有大數據分析等行業可謂是疫情期間貢獻最大的一些行業了,這些行業企業在疫情期間迅速響應,為抗疫和支持線上生產生活提供了技術和平臺支持,這類型的企業在準備新聞稿件時,由于本身行業新聞就有很高的關注度,可以從行業的宏觀角度出發,通過解析行業發展,進行行業分析來塑造企業的品牌影響力。比如“疫情之下,全民私域,企加云李軍:到最后都是精細化和數據化”這篇稿件,企加云就通過深度洞察和分析私域流量,在帶來精彩分析的同時,也從側面做了個人和企業的宣傳。
    疫情對于品牌來說,既是考驗也是機遇,任何一個堅持做品牌的企業,都要抓住好這個機遇,大融傳媒用多年的服務經驗證實了,掌握好品牌宣傳文案的撰寫技巧,一篇小小的新聞稿也能造就您的品牌力!

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